今年“雙十一”已經(jīng)落下帷幕，京東“雙十一”消費情況顯示，廣東在此次大促期間表現(xiàn)亮眼，購買力持續(xù)排名全國第一，同時成交額增速也表現(xiàn)不俗，位居全國第5名，強大的消費實力一覽無余。

從我省細分品類來看，功能性家電家居產(chǎn)品成交額增速表現(xiàn)突出，運動相機、洗碗機、游戲本、掃地機器人、功能沙發(fā)為成交額增速TOP5品類，分別增長282%、172%、147%、141%、133%。從人均消費金額來看，游戲本、筆記本、手機、平板電視、空調(diào)是人均消費金額前五名的品類。日用品與食品是廣東省消費者購買件數(shù)較多的品類，衛(wèi)生巾、面點、嬰童拉拉褲、寶寶零食、雞肉是人均購物件數(shù)TOP5品類，人均購買件數(shù)分別為：4.1、3.5、3.3、3.2、3.1件。

今年京東“雙十一”期間，“00后”的購物偏好特色突出，最為關(guān)注3C數(shù)碼類產(chǎn)品，游戲本、鍵盤、智能手環(huán)、顯示器、平板電腦是“00后”購物偏好TOP5品類，購物用戶數(shù)占比分別為36.5%、32.8%、32.6%、29.0%、28.8%。為寶寶囤貨是“80后”寶爸寶媽的統(tǒng)一特點，他們的購物偏好TOP5品類是奶瓶奶嘴、嬰童拉拉褲、嬰童紙尿褲、兒童餐具、寶寶零食，購物用戶數(shù)占比分別為72.6%、68.6%、67.6%、67.3%、66.6%。“銀發(fā)族”消費時更關(guān)注自身體驗，外表形象和健康都是其關(guān)注的重點，“銀發(fā)族”的購物偏好TOP5品類是蓋白染發(fā)膏、血糖儀、藥食同源、蔥姜蒜椒、膏貼（器械）。

受到AI大模型廣泛應(yīng)用的帶動，“雙十一”期間，京東平臺上的AI學(xué)習(xí)機成交額同比增長超10倍。AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超100%，AI智能眼鏡成交額同比增長200%。同時，科技新潮的電子產(chǎn)品受到青睞，游戲CPU、頭戴式耳機、運動相機成交額同比增長超100%。

京東“雙十一”期間，慢病用藥、營養(yǎng)保健、醫(yī)療器械等品類中，針對老年群體的多款商品成交額同比增長140%；降三高藥品、電動輪椅、魚油等健康產(chǎn)品需求明顯增加。

“雙十一”既是一場線上消費狂歡，也是一個洞察消費者需求、了解不同地區(qū)消費趨勢的絕佳時機。隨著電商領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展與消費者需求的日新月異，今年的“雙十一”相比往年又有了新的變化，其中很重要的一個就是政府補貼首次“入場”，推動 “以舊換新”熱度高漲。

今年疊加“以舊換新”政策，全國超過90%的縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費者通過京東進行以舊換新，大屏電視成為換新首選。從平臺消費趨勢來看，購買電視的用戶中有超六成的用戶選擇75英寸以上的大屏電視，其中Mini LED大屏電視銷量同比增長超6倍。家電家居品類整體銷售情況也較好，省電空調(diào)、掃地機器人、烘干機、零水壓智能馬桶、功能沙發(fā)等519個家電家居品類成交額同比增長超200%。

文字丨佛山市新聞傳媒中心記者彭一沖

編輯丨周師伢