夜幕降臨，在“西甲”啤酒廣場“漫時光”燒烤店，店主盧月明在前臺和后廚來回穿梭，忙得滿頭大汗。一群食客圍桌而坐，邊吃邊看球賽。

該店鄰近三水云秀山體育場，人流量較大?！?月至今，營業(yè)到凌晨兩三點已成為常態(tài)?！北R月明邊招呼客人邊說，有球賽的夜晚營業(yè)額暴增，最多的時候能增長五六倍。

被譽為“大灣區(qū)世界杯”的健力寶杯第十八屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽開賽以來，全民熱捧、火爆出圈，平均每場超2萬人次觀看，全網(wǎng)總流量突破20億。借助潑天的流量，佛山精心謀劃文旅消費新業(yè)態(tài)、新場景和新模式，用球場帶市場、將流量變增量，激發(fā)消費新活力。

催熱特色夜經(jīng)濟(jì)

升騰城市煙火氣

行走在電影《熱辣滾燙》取景地北江大堤，晚霞漫天，微風(fēng)拂面。江堤下是一幅熱辣滾燙的圖景：市民游客熙熙攘攘，各類檔口大排長龍，吆喝聲、歡呼聲此起彼伏，城市煙火氣十足。

佛山“西甲”持續(xù)匯聚的人氣，為夜市檔主帶來財氣。江邊倉內(nèi)，梁耀軍經(jīng)營一家名為“梁茶鋪”的檔口，主打檸檬茶飲。“平時每天入賬1000多元，逢比賽日銷售額會增長三成左右。”梁耀軍說。

與賽場一街之隔的“西甲”啤酒廣場，有球賽的周末晚上人流量約1.7萬，較平時翻一番。廣場內(nèi)，多家三水本土特色老字號和網(wǎng)紅餐飲店熱情迎客，超100個美食攤位和文創(chuàng)攤位有序排開，茶飲、燒烤、甜品等琳瑯滿目，空氣中彌漫著美食的香氣，令人垂涎。

“手工制作的西瓜和芒果味冰沙，歡迎選購品嘗?！痹谝患颐麨椤跋步郾场钡臋n口，檔主梁小姐正抓住人流高峰，賣力地吆喝?！伴_幕式當(dāng)晚，我們賣出80杯左右，營業(yè)額達(dá)1200多元，是平日的三倍?！绷盒〗阏f，每逢比賽日，人流量都特別大，為檔口帶來可觀的收入。

隨著佛山“西甲”賽事熱度持續(xù)升溫，幾公里外的餐館也能感受到熱浪撲來。晚上7時許，距離云秀山體育場不足兩公里的河里活河鮮酒家，約1300平方米的店面座無虛席，客房包間一位難求?！暗陜?nèi)生意持續(xù)火爆，營業(yè)額增加約30%。”餐廳負(fù)責(zé)人周錦旋說，每逢比賽日，他們都會在大廳的投影屏幕轉(zhuǎn)播賽況，為食客提供看“西甲”、品河鮮的極致體驗。

據(jù)統(tǒng)計，今年佛山“西甲”開賽以來，云秀山體育場周邊的“西甲”啤酒廣場、江邊倉等夜間消費場所累計客流量超95萬人次，實現(xiàn)銷售額超2200萬元，較賽前增長約200%。

釋放“足球+”魅力

打造文旅消費場景

賽事期間，佛山以“足球+節(jié)事”為核心，推出文旅美食消費季系列活動，全力打造文旅消費新場景，釋放文旅消費新活力。

足球和啤酒，一個代表激情和力量，一個主打冰爽和暢快，兩者是天然的好搭檔。作為中國飲料之都，三水依托水產(chǎn)業(yè)這張?zhí)厣?，?lián)合百威、嘉士伯、青島啤酒等企業(yè)，共同舉辦2024佛山（三水）啤酒節(jié)，呈現(xiàn)一場“啤酒+足球+X”的全民狂歡品牌盛事。

精彩歌舞、“酒王”爭霸、川劇變臉……7月13日晚，2024佛山（三水）啤酒節(jié)在三水明富昌體育館外廣場舉行開幕式，2024佛山第四屆青島啤酒節(jié)同步啟幕。今年啤酒節(jié)為期約一個半月，跨越整個佛山“西甲”賽期，覆蓋明富昌體育館、“西甲”啤酒廣場、江邊倉等，為市民游客提供多元消費選擇。其間，“西甲”啤酒廣場圍繞玩水、足球、啤酒、趣味、夏日、音樂等主題元素推出超160場線上線下活動。

賽場內(nèi)，佛山“西甲”賽事正酣；賽場外，啤酒消費持續(xù)火熱。“我很喜歡這里的氛圍，不僅能嘗到原漿啤酒、特色美食，還能實時觀看‘西甲’比賽，這才是夏天的打開方式?！痹凇拔骷住逼【茝V場，來自廣州的游客徐冬購買了兩桶原漿啤酒，和朋友舉杯暢飲、看球聊天，十分愜意。

以節(jié)為媒，三水還充分擦亮“一鎮(zhèn)一品牌”活動，與各鎮(zhèn)街的特色節(jié)事，如雪梨瓜節(jié)、螢火蟲節(jié)、冬瓜王大賽等巧妙串聯(lián)，形成豐富多彩的文旅盛宴，為文旅消費添把火。

探索融合互促

推動文旅市場長紅

為一場賽事，奔赴一座城。隨著佛山“西甲”頻頻出圈，疊加佛山本地文旅賣力宣傳，“西甲游”“佛山游”逐漸成為年輕人暑期出行的熱門選擇。全市多個人文景區(qū)成為消費熱點，躍動著人文經(jīng)濟(jì)的脈搏。

今年19歲的湖南游客陳琳琳剛拿到大學(xué)錄取通知書就和朋友從長沙來到佛山?！拔覀?nèi)チ朔鹕阶鎻R、博物館和嶺南天地?！标惲樟照f，看完“西甲”比賽后，她們還將前往順德，到和美術(shù)館、漁人碼頭等地打卡。

抓住頂流賽事機(jī)遇，三水充分挖掘人文底蘊，推出多條“西甲”主題旅游線路，并邀請10名網(wǎng)紅博主作為“三水文旅推薦官”，推廣佛山“西甲”及文旅資源。

今年7月，三水樂平鎮(zhèn)發(fā)布北江千年古道“鄉(xiāng)村旅游微度假目的地”樂平段路線，聯(lián)動佛山“西甲”，推出“繽紛夏日 暢享樂平”半日游、“清涼酷夏 漫游樂平”一日游和“魅力盛夏 潮玩樂平”兩日游三條旅游路線，讓游客觀賽之余感受樂平的人文魅力。

“上周六入園游客超過1000人，其中有800多人漂流，同比增長約20%?！本诺拦壬鷳B(tài)旅游度假區(qū)運營經(jīng)理張志斌說，近年來政府不斷加大佛山“西甲”和文旅宣傳力度，帶動景區(qū)游客增長明顯，“日均入園量同比呈上升趨勢，工作日上升幅度更大，從以往的200多人到今年日均三四百人。”

今年佛山“西甲”賽事已接近尾聲，但熱度和激情絲毫未減。佛山文廣旅體部門表示，將繼續(xù)以佛山“西甲”為契機(jī)，探索文旅融合路徑，促進(jìn)文旅市場由網(wǎng)紅變?yōu)殚L紅，帶動經(jīng)濟(jì)增長。

文/佛山市新聞傳媒中心記者陳意威、劉祖鳳、黎紅玲

編輯/蔡僑虹